ความแตกต่างระหว่างแนวคิดการโฆษณาและโฆษณาชวนเชื่อและคีย์

ความแตกต่างระหว่างการโฆษณาและการโฆษณาชวนเชื่อ พวกเขามีชื่อเสียง แต่เป็นแนวคิดสองประการที่มักสับสน โดยทั่วไปในขณะที่มีการใช้โฆษณาเมื่อต้องการขายสินค้าเพื่อการค้า การโฆษณาชวนเชื่อพยายามฝังความคิดเห็นความคิดหรือความเชื่อเพื่อเปลี่ยนความคิดเห็นของประชาชนเพื่อวัตถุประสงค์บางประการ.

แม้ว่าในพจนานุกรมคำจำกัดความของคำทั้งสองจะคล้ายกัน แต่ความแตกต่างที่สำคัญอยู่ที่ความตั้งใจและแรงจูงใจในการใช้งานของพวกเขา แนวคิดทั้งสองอ้างถึงการกระจายข้อมูลและมีอิทธิพลต่อผู้อื่น.

แนวคิดเฉพาะ

ความแตกต่างที่สำคัญระหว่างการโฆษณาและการโฆษณาชวนเชื่อคือโฆษณาชวนเชื่อเป็นชุดของข้อความที่สร้างขึ้นโดยมีเจตนาที่จะมีอิทธิพลต่อความคิดเห็นและแนวคิดของผู้คนจำนวนมาก.

ในทางกลับกันการโฆษณาเป็นเพียงการแจ้งให้ทราบถึงกิจกรรมเชิงพาณิชย์ใด ๆ ทุกประเภทที่ออกแบบมาเพื่อเพิ่มความสนใจของสาธารณชนในบางสิ่งบางอย่าง.

ในขณะที่การโฆษณาสามารถทำได้เพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์ใหม่เพื่อส่งเสริมการลดมลพิษเพื่อเน้นความสำเร็จที่สำคัญบางประการของพนักงานภายใน บริษัท เพื่อเผยแพร่นโยบายใหม่ทุกประเภทไม่ว่าจะเป็นภาครัฐสังคมสุขภาพหรือเพิ่มยอดขาย ; การโฆษณาชวนเชื่อมีเป้าหมายที่จะมีอิทธิพลต่อคนจำนวนมากที่จะนำแนวคิดหรือความคิดบางอย่างซึ่งสร้างการเปลี่ยนแปลงในพฤติกรรมของพวกเขาและวิธีการมองโลก นี่คือเหตุผลที่โฆษณาชวนเชื่อถูกใช้อย่างเฉพาะเจาะจงมากขึ้นในแวดวงการเมือง.

โดยปกติแล้วการโฆษณาชวนเชื่อนั้นมีการใช้งานไม่ดีพยายามทำลายเป้าหมายหรือโครงการที่ต่อต้านสาเหตุของการโฆษณาชวนเชื่อไม่ว่าจะเป็นองค์กรพรรคการเมืองหรือบุคคล.

การเผยแพร่ความคิดโฆษณาชวนเชื่อนั้นไม่ได้อยู่บนพื้นฐานที่แท้จริงเสมอไปและการส่งข้อมูลที่เป็นเท็จหรือแก้ไขข้อเท็จจริงเพื่อทำให้พวกเขาดูแย่ลงหรือดีขึ้น พวกเขาเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ที่มักใช้ในการโฆษณาชวนเชื่อ.

ตัวอย่างคลาสสิกของการโฆษณาชวนเชื่อคือการรณรงค์ทางการเมืองพร้อมประกาศและสุนทรพจน์ที่ออกแบบมาเพื่อโจมตีคู่ต่อสู้.

ในทางกลับกันการโฆษณาได้รับการออกแบบมาเพื่อนำเสนอข้อมูลที่เป็นจริง - คุณสมบัติของผลิตภัณฑ์ข้อดีและการใช้งาน - แต่ในเชิงบวกอย่างมาก การโฆษณาถือเป็นหนึ่งในเครื่องมือของการประชาสัมพันธ์.

เช่นในกรณีของผู้มีชื่อเสียงที่ทำการสัมภาษณ์หรือได้รับเชิญให้เข้าร่วมรายการต่าง ๆ เพื่อโปรโมตภาพยนตร์ใหม่ผลงานหนังสืออัลบั้มหรือองค์ประกอบอื่น ๆ การโฆษณาเป็นวิธีเดียวกับการทำประชาสัมพันธ์ แต่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์การรณรงค์ป้องกันระบบใหม่ที่จะใช้พูดถึงการใช้งานไม่กี่.

การโฆษณา

การโฆษณาเป็นลักษณะเฉพาะของการส่งเสริมการขายที่ใช้เอฟเฟ็กต์การประชาสัมพันธ์ในเรื่องซึ่งส่งฟรีให้กับสื่อมวลชน.

วัตถุประสงค์หลักของการโฆษณาไม่ใช่การส่งเสริมการขาย แต่เป็นการสร้างภาพผ่านความคิดเห็นของผู้โฆษณาหรือแหล่งข้อมูลที่เป็นอิสระ.

ผู้สร้างภาพยนตร์สามารถควบคุมเนื้อหาของเรื่องราว แต่ไม่ใช่ตำแหน่งหรือการตีความโดยสื่อ.

การโฆษณาไม่เหมือนกับการโฆษณาที่ไม่ได้รับค่าตอบแทน มันเป็นรูปแบบของการสื่อสารที่สร้างขึ้นเพื่อสร้างการต้อนรับที่ดีในกลุ่มผู้ชม แต่ บริษัท ไม่สามารถควบคุมเวลาที่ข้อความจะออกอากาศความถี่ของพวกเขาเวลาของการปล่อยและวิธีการที่จะได้รับ.

การโฆษณาส่วนใหญ่กระทำผ่านสื่อมวลชนเช่นหนังสือพิมพ์นิตยสารช่องโทรทัศน์และวิทยุ แคมเปญโฆษณาไม่ได้ทำซ้ำมันทำและเผยแพร่เพียงครั้งเดียว.

การประชาสัมพันธ์ของ บริษัท นั้นมีความน่าเชื่อถือและความมั่นใจมากขึ้นในส่วนของผู้ชมเนื่องจากมีการแพร่กระจายโดยวิธีการที่แตกต่างกันไปยัง บริษัท หรือผู้สร้างเดียวกันของแคมเปญโฆษณา.

การนำเสนอของมันอยู่ในรูปแบบของข่าวหรือรายงานแตกต่างจากวิธีการนำเสนอแคมเปญโฆษณาชวนเชื่อ.

ข้อความที่ส่งผ่านโฆษณาได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีจากผู้ชม พวกเขาสร้างปฏิกิริยาในที่สาธารณะพวกเขามีประโยชน์สำหรับคนและมีความหมายทางสังคมที่สำคัญ.

ตัวอย่างของการโฆษณาที่ประสบความสำเร็จที่เราพบตลอดประวัติศาสตร์เป็นตัวอย่างเมื่อ John Lennon และ Yoko Ono เชิญสื่อมวลชนและเพื่อน ๆ มาฮันนีมูนเพื่อส่งข้อความต่อต้านสงครามเวียดนาม.

พวกเขายังบันทึกเพลง "Give Peace a Chance" ใน Montreal ซึ่งกลายเป็นเพลงสวดสำหรับผู้ที่ประท้วงความขัดแย้งทางทหาร.

การโฆษณาชวนเชื่อ

โฆษณาชวนเชื่อถูกกำหนดให้เป็นข้อมูลโดยเฉพาะอย่างยิ่งบนพื้นฐานของความคิดเห็นที่เอนเอียงและข้อมูลที่สับสนซึ่งใช้เพื่อส่งเสริมสาเหตุทางการเมืองหรือมุมมอง.

โฆษณาชวนเชื่อมีความเกี่ยวข้องกับกลไกทางจิตวิทยาในการโน้มน้าวและเปลี่ยนแปลงความคิดเห็นและทัศนคติของประชากรที่มีต่อสาเหตุเฉพาะตำแหน่งหรือวาระทางการเมือง.

ด้วยวิธีนี้การโฆษณาชวนเชื่อจะบรรลุฉันทามติในสังคมของชุดความเชื่อและรูปแบบความคิด นี่คือสาเหตุที่การโฆษณาชวนเชื่อมีความเกี่ยวข้องกับการยักย้ายถ่ายเทเนื่องจากมันให้ข้อมูลที่ไม่ได้มีวัตถุประสงค์และถูกใช้เป็นหลักในการโน้มน้าวใจผู้ชมจากนั้นจึงจัดกลุ่มและตามวาระการประชุม.

หนึ่งอาจกล่าวได้ว่าการโฆษณาชวนเชื่อ "อยู่โดยละเลย" เพราะมันเป็นเพียงการนำเสนอข้อเท็จจริงที่เลือกและนำออกจากบริบทเพื่อส่งเสริมการรับรู้โดยเฉพาะ.

นอกจากนี้คุณยังสามารถใช้ภาษาและข้อความที่เต็มไปด้วยอารมณ์ความรู้สึกซึ่งป้องกันไม่ให้ผู้คนมีการตอบสนองอย่างมีเหตุผลต่อข้อมูลที่นำเสนอ.

โฆษณาชวนเชื่อเกี่ยวข้องกับวัสดุที่จัดทำโดยรัฐบาลบางแห่ง แต่กลุ่มนักกิจกรรมและ บริษัท ก็สามารถผลิตโฆษณาชวนเชื่อได้เช่นกัน.

อย่างไรก็ตามการโฆษณาชวนเชื่อในอดีตไม่ได้มีความหมายที่เป็นอันตรายนี้ว่ามันมีวันนี้ มันเป็นคำที่สื่อความหมายสำหรับรูปแบบของการเผยแพร่ข้อความและองค์ประกอบที่สร้างขึ้นเพื่อส่งเป็นแผ่นพับ, ภาพวาด, การ์ตูน, โปสเตอร์และเป็นเทคโนโลยีที่ก้าวหน้าวิทยุรายการโทรทัศน์ภาพยนตร์และตอนนี้ อินเทอร์เน็ต.

ในความเป็นจริงการโฆษณาชวนเชื่อเป็นคำภาษาละตินหมายถึง มันเป็นคำที่ได้มาจากคริสตจักรคาทอลิกในปี 1622 โดยมีจุดเริ่มต้นของกิจกรรมของการชุมนุมของการโฆษณาชวนเชื่อสุจริต (ชุมนุมเพื่อกระจายศรัทธา) หรือเพียงแค่ "โฆษณาชวนเชื่อ" เป้าหมายคือเพื่อขยายความเชื่อคาทอลิกในประเทศอื่น ๆ ที่ไม่ใช่คาทอลิก.

ในตอนท้ายของปี 1790 คำโฆษณาชวนเชื่อเริ่มนำมาใช้ในกิจกรรมทางโลก ในศตวรรษที่สิบเก้าโฆษณาชวนเชื่อเริ่มได้รับลักษณะที่ดูถูกและเชิงลบตามที่เริ่มใช้ในพื้นที่ทางการเมือง.

ในอดีตมีการใช้รูปแบบการโฆษณาชวนเชื่อที่แตกต่างกันตั้งแต่ประวัติศาสตร์โบราณในสงครามกลางเมืองโรมันที่อ็อคตาวิโอและมาร์โกอันโตนิโอโทษซึ่งกันและกันเนื่องจากความไร้ความสามารถโรคพิษสุราเรื้อรังขยะและการใส่ร้ายอื่น ๆ.

ในช่วงเวลาของการปฏิรูปด้วยการเพิ่มขึ้นของการพิมพ์ความคิดความคิดและหลักคำสอนได้เข้าถึงมวลชนผ่านทางหนังสือพิมพ์ได้มากขึ้น สิ่งเดียวกันนี้เกิดขึ้นในการปฏิวัติอาณานิคมของอเมริกาซึ่งประสบความสำเร็จในการสร้างเครือข่ายหนังสือพิมพ์ที่มีความสำคัญสำหรับผลประโยชน์ของผู้รักชาติ.

ด้วยเหตุนี้จึงเริ่มปรากฏการณ์สมัยใหม่ของการโฆษณาชวนเชื่อผ่านการสร้างสังคมวรรณกรรมและการเมืองซึ่งแจ้งให้สื่อมวลชนทราบอย่างแข็งขันในศตวรรษที่ 19 การโฆษณาชวนเชื่อถูกนำมาใช้กันอย่างแพร่หลายในช่วงการปฏิวัติฝรั่งเศสและยุคนโปเลียนเช่นเดียวกับที่พักพิงในอังกฤษและสหรัฐอเมริกาเมื่อการเลิกทาสได้สำเร็จ.

อย่างไรก็ตามการโฆษณาชวนเชื่อของรัฐบาลครั้งแรกที่เกิดขึ้นกับสงครามโลกครั้งที่หนึ่ง หลังจากนั้นในเยอรมนี Adolf Hitler ใช้เทคนิคการโฆษณาชวนเชื่อของอังกฤษเพื่อชักจูงประชากรทั้งหมดของประเทศของเขาโดยใช้การโฆษณาชวนเชื่อเป็นอาวุธสงครามระหว่างสงครามโลกครั้งที่สอง.

ด้วยการเพิ่มขึ้นของภาพยนตร์การ์ตูนการโฆษณาถึงระดับอื่น ๆ ส่งผลโดยตรงต่อผู้ชม เทคนิคนี้ใช้ในช่วงการปฏิวัติรัสเซียสงครามโลกครั้งที่สองในสหรัฐอเมริกาผลิตภาพยนตร์สงครามและแน่นอนในระบอบการปกครองของฮิตเลอร์เพื่อให้ทุกคนของเขามีส่วนเกี่ยวข้องกับการกระทำที่พวกเขาทำ.

โฆษณาชวนเชื่อยังเป็นอาวุธในช่วงสงครามเย็น สหภาพโซเวียตได้สร้างภาพยนตร์ละครโทรทัศน์วิทยุและหนังสือที่มีอิทธิพลต่อความคิดเห็นของประชาชน.

โฆษณาชวนเชื่อได้ใช้เทคนิคต่าง ๆ ที่มีการใช้ตามขวางในด้านต่าง ๆ : การเมือง, ทหาร, ศาสนาและการศึกษาเพื่อตั้งชื่อไม่กี่คน ด้วยเหตุนี้จึงถูกแบ่งออกเป็นเจ็ดประเภท:

• การถ่ายโอน: เทคนิคที่แย่งอำนาจการลงโทษและศักดิ์ศรีของบางสิ่งที่จะทำให้เกิดการไม่อนุมัติและการปฏิเสธ.
• เทคนิคของเพื่อน ๆ (Plain Folks): เรื่องที่นำเสนอเป็นบุคคลทั่วไปที่สามารถเข้าใจความกังวลของผู้ชมและทำให้พวกเขารู้สึกว่าเป็นอีกหนึ่งเพื่อให้ได้รับความไว้วางใจและความน่าเชื่อถือ.
• สาเหตุที่เป็นที่นิยม: ผู้ชมรู้สึกว่าพวกเขาควรทำตามโปรแกรมที่จะได้ประโยชน์ในที่สุด.
• ข้อความรับรอง: บุคคลที่เคารพหรือปฏิเสธโดยสาธารณะกล่าวว่าความเชื่อมั่นหรือผลิตภัณฑ์บางอย่างดีหรือไม่ดี.
• มารยาท: ให้ชื่อที่ไม่ดีกับเหตุการณ์ใดเหตุการณ์หนึ่งทำให้ผู้ชมปฏิเสธหรือกล่าวโทษโดยไม่ต้องตรวจสอบพื้นหลัง.
• วลีทางอารมณ์ (Glittering Generality): คือการใช้วลีที่เกี่ยวข้องกับแนวคิดและความเชื่อที่มีมูลค่าสูง สิ่งนี้ดึงดูดการอนุมัติโดยทั่วไปของผู้ชม มันเป็นเทคนิคที่ใช้มากที่สุดโดยนักการเมืองที่มีเงื่อนไขเช่นประชาธิปไตยสังคมนิยมมนุษยนิยม ฯลฯ.
• การเลือกตัวอักษร: ในกลยุทธ์นี้คุณลักษณะและเงื่อนไขที่เลวร้ายที่สุดของความจริงหรือผลิตภัณฑ์ไม่ว่าจะเป็นเท็จหรือจริงถูกเลือกให้ส่งองค์ประกอบที่เป็นไปได้ที่เลวร้ายที่สุดให้กับผู้ชมและเงื่อนไข.

การอ้างอิง

1. การโฆษณาชวนเชื่อและการประชาสัมพันธ์แตกต่างกันอย่างไร กู้คืนจาก reference.com.
2. ความแตกต่างระหว่างการโฆษณาและการประชาสัมพันธ์ รับจาก yourarticlelibrary.com
3. โฆษณาชวนเชื่อกับการประชาสัมพันธ์ ความแตกต่างคืออะไร? สืบค้นจาก the-difference-between.com.
4. Businessdictionary.com.
5. สืบค้นจาก Wikipedia.com.
6. 100 Stunts การประชาสัมพันธ์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดตลอดกาล เรียกดูจาก bitesizepr.com.
7. โฆษณาชวนเชื่อ 7 แบบจากเว็บไซต์ของ Phil Taylor "ศิลปะแห่งการโฆษณาชวนเชื่อ" กู้คืนจาก foothill.edu.