หุ้น:
11 ผลที่ไม่คาดคิดจากการโฆษณา (ในเด็กและผู้ใหญ่)
ผลของการโฆษณา สามารถสร้างแบบแผนส่งเสริมลัทธิวัตถุนิยมเริ่มพฤติกรรมรุนแรงส่งเสริมปัจเจกบุคคลระดับต่ำการสูญเสียเวลาและอื่น ๆ ที่ฉันจะอธิบายด้านล่าง.
ทุกวันเด็กและวัยรุ่นจะได้รับโฆษณามากกว่า 40,000 รายการต่อปีทางโทรทัศน์เท่านั้นโดยเพิ่มจำนวนนี้หากเรามีอินเทอร์เน็ตนิตยสารหรือโปสเตอร์ที่เราเห็นบนท้องถนน แม้แต่ในโรงเรียนคุณสามารถค้นหาโฆษณาได้.
มันง่ายที่จะคิดว่าพวกเขาเป็นเพียงการประกาศและพวกเขาเพียงขัดจังหวะเราและทำให้เรารำคาญ อย่างไรก็ตามแม้ว่าเราต้องการเชื่อว่าเราสามารถควบคุมการตัดสินใจของเราได้ทั้งหมดการโฆษณาอาจมีผลกระทบที่ซับซ้อนกว่า.
ข้อมูลที่เป็นปัจจุบันมากขึ้นบ่งชี้ว่าปริมาณการใช้โฆษณาเพิ่มขึ้น นี่เป็นเพราะการบุกรุกของโฆษณาบนโทรศัพท์มือถือที่เราใช้อย่างต่อเนื่อง.
ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิตอลประมาณการว่าเรามีโฆษณาประมาณ 4,000 ถึง 10,000 โฆษณาต่อวันโดยประมาณข้อมูลสูงกว่าที่กล่าวไว้ข้างต้น.
เรามีการรับรู้โฆษณาอย่างต่อเนื่องและแม้ว่าเราจะไม่ใส่ใจพวกเขาอย่างเต็มที่ แต่ข้อความของพวกเขาก็ส่งมาหาเราอย่างอดทน นอกจากนี้ยังมีความเชื่อว่าหลายคนออกแบบมาเพื่อปลูกฝังความทรงจำที่สำคัญในใจของเรา.
ความทรงจำเหล่านี้ถูกสร้างขึ้นเพราะโฆษณามีโทนสีอ่อนนั่นคือพวกเขากระตุ้นความรู้สึก และความรู้สึกมีความสำคัญเมื่อตั้งค่าความทรงจำในความทรงจำของเรา พวกเขายังมีลักษณะเฉพาะ: พวกเขามักจะหลบหนีจากการควบคุมของเราและมันเป็นเรื่องยากสำหรับเราที่จะรับรู้และจัดการพวกเขา.
สิ่งนี้จะส่งผลกระทบต่อเราอย่างไร?
โดยปกติผู้ประกอบการจำเป็นต้องใช้การโฆษณาเพื่อเปิดเผยประโยชน์ของผลิตภัณฑ์และดึงดูดลูกค้าที่มีศักยภาพ สำหรับเรื่องนี้พวกเขาพัฒนากลยุทธ์เพื่อให้ผลิตภัณฑ์หรือบริการดูน่าสนใจที่สุดสำหรับผู้บริโภค.
สิ่งนี้สร้างการแข่งขันระหว่าง บริษัท ต่าง ๆ การกลั่นและการปรับเทคนิคของพวกเขาให้มากขึ้นเรื่อย ๆ เพื่อที่ลูกค้าจะได้รับผลิตภัณฑ์ของเขาไม่ใช่ของคู่แข่ง.
อย่างไรก็ตามโฆษณามักมาพร้อมกับผลกระทบด้านลบไม่ว่าจะวางแผนหรือไม่ก็ตาม.
1- แรงกดดันต่อสื่อ
ผู้โฆษณาเลือกสื่อที่พวกเขาเห็นว่าเหมาะสมที่สุดในการวางโฆษณาตามลักษณะทางประชากรศาสตร์ของผู้บริโภคเป้าหมาย พวกเขายังเข้าร่วมเนื้อหาของสื่อนั้นหากสอดคล้องกับข้อความที่แบรนด์ของคุณมีหรือไม่.
บางครั้งสื่อต้องปฏิบัติตามความต้องการของผู้โฆษณาเนื่องจากในหลาย ๆ กรณีรายได้ของสื่อมาจาก บริษัท สิ่งนี้ถือเป็นการเซ็นเซอร์อย่างละเอียดในสื่อ.
2- ส่งเสริมวัตถุนิยม
สร้างในความต้องการและความปรารถนาของผู้คนที่ไม่เคยมีมาก่อนทำให้พวกเขาเชื่อว่าคุณค่าของพวกเขาอยู่ในทุกสิ่งที่พวกเขาสามารถได้มาหรือครอบครอง ดังนั้นสิ่งนี้ทำให้ผู้คนตัดสินตนเองและผู้อื่นได้ง่ายขึ้นตามทรัพย์สินของพวกเขา.
เห็นได้ชัดว่าพวกเขายังเชิญผู้บริโภคให้ซื้อสิ่งของที่มีความซับซ้อนมากขึ้นและบ่อยขึ้น เมื่อรวมกับสิ่งนี้โฆษณามักจะสร้างความรู้สึกว่าสิ่งของของเรานั้นเก่าและต้องถูกแทนที่ด้วยของใหม่และดีกว่า.
สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับความล้าสมัยที่ตั้งโปรแกรมหรือสังคม "การทิ้ง" ซึ่งเป็นปรากฏการณ์ที่อธิบายการมีอยู่ของผลิตภัณฑ์ที่สร้างขึ้นโดยเจตนาด้วย "วันหมดอายุ".
กล่าวคือพวกเขาสร้างผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพต่ำโดยมีวัตถุประสงค์เพื่อให้ผู้บริโภคทิ้งมันไปอย่างรวดเร็วและพวกเขาถูกบังคับให้ซื้อสินค้าใหม่.
3- สร้างแบบแผน
พวกเขามีแนวโน้มที่จะรักษาและเพิ่มแบบแผนตั้งแต่เนื่องจากการพูดถึงแต่ละคนให้กับผู้ชมที่มีความเชี่ยวชาญจะสะท้อนกลุ่มในลักษณะที่ตายตัวมาก.
ตัวอย่างคือความถี่ที่ผู้หญิงปรากฏในโฆษณาผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดซึ่งรักษาและเพิ่มขึ้นในสังคมความเชื่อที่ว่าความสะอาดเป็นงานที่ผู้หญิง ด้วยวิธีนี้พวกเขาสนับสนุนความคิดทั่วไปและมักจะเป็นแนวคิดที่ผิดเกี่ยวกับวิธีการที่สมาชิกของกลุ่มเหล่านี้เป็น (หรือควร).
สิ่งนี้เชื่อมโยงกับความรู้สึกของการปรับตัวไม่เหมาะสมทางสังคมเมื่อบุคคลนั้นรู้สึกว่ามันไม่เหมาะกับแบบแผนคงที่ที่แอบอ้าง นี่เป็นเรื่องที่บ่อยมากเพราะถึงแม้ว่าโฆษณาจะสะท้อนชีวิตประจำวัน แต่พวกเขาอยู่ห่างไกลจากความเป็นจริง.
4- แบบจำลองการครองชีพและความเป็นอยู่ที่ไม่เหมือนจริง
ไลฟ์สไตล์ที่ปรากฏในโฆษณาเป็นตัวอย่างสำหรับผู้บริโภคที่เรียกว่า "การอ้างอิง".
พวกเขาใช้เพราะลูกค้าที่มีศักยภาพจะไปสนใจพวกเขาเมื่อพิจารณาว่ามันน่าสนใจ เช่นเดียวกันกับการปรากฏตัวของนางแบบที่น่าดึงดูดใจมากกว่าผู้รับโฆษณา.
5- ผลกระทบที่เป็นอันตรายต่อเด็กและคนหนุ่มสาว
ตามกุมารเวชศาสตร์สถาบันการศึกษาอเมริกันเด็กอายุต่ำกว่า 8 ไม่เข้าใจวัตถุประสงค์ของการโฆษณา พวกเขาไม่รู้สึกว่ามันเป็นความพยายามในการขายผลิตภัณฑ์โดยแบรนด์ แต่พวกเขาดูดซับโดยไม่ต้องควบคุมข้อมูลทั้งหมดที่มาถึงพวกเขา.
ต้องใช้ความระมัดระวังเพื่อให้เด็กอยู่ห่างจากโฆษณาเพราะพวกเขามีความเสี่ยงต่อพวกเขา ดังนั้นพวกเขาระบุว่าพวกเขาสามารถเพิ่มโรคอ้วนในวัยเด็กปัญหาการกินและการบริโภคแอลกอฮอล์และยาสูบที่เพิ่มขึ้นในคนหนุ่มสาว.
6- มันสร้างพฤติกรรมที่ไม่ปลอดภัย
มันส่งเสริมให้แต่ละคนทำอย่างหุนหันพลันแล่นและเป็นรางวัลตอบแทนทันทีแทนที่จะสะท้อนการตัดสินใจของพวกเขา นอกเหนือจากรูปแบบนี้ความรับผิดชอบต่อผลกระทบระยะยาวจะลดลง.
ดังที่เราได้กล่าวไปแล้วการโฆษณาเต็มไปด้วยเนื้อหาทางอารมณ์เพื่อปลุกความรู้สึกในตัวเรา สิ่งนี้สามารถทำให้เราตัดสินใจไม่ได้ผล.
7- สร้างภาพที่ไม่จริงของผลิตภัณฑ์
สิ่งนี้เกิดขึ้นเพราะมันแสดงถึงความเงียบสงบเกินจริง สำหรับผลิตภัณฑ์ที่จะซื้อจะได้รับการส่งเสริมโดยการสร้างความรู้สึกของพลังและความพึงพอใจในผู้ที่ใช้มันหรือเป็นผู้ช่วยเหลือที่แก้ปัญหาร้ายแรง.
นอกจากนี้ยังปรากฏในบริบทที่ระดับชีวิตที่ไม่สามารถบรรลุได้จริงสะท้อนให้เห็นจากผู้บริโภคส่วนใหญ่.
มีการสังเกตด้วยความถี่ที่ดีว่าบริการหรือผลิตภัณฑ์ที่โฆษณานั้นไม่สอดคล้องกับของจริง สิ่งนี้ค่อย ๆ สร้างความไม่ไว้วางใจในผู้บริโภคที่ตระหนักถึงความแตกต่างนี้.
8- ส่งเสริมปัจเจกนิยมและความเห็นแก่ตัว
เหตุผลก็คือมันเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันของผู้คนโดยการวัดพวกเขาด้วยข้าวของของพวกเขา วัตถุประสงค์คือเพื่อรวบรวมและปรับปรุงสินค้าเพื่อเอาชนะอีกฝ่าย ดังนั้นสิ่งที่ดีของปัจเจกบุคคลจึงถูกซ้อนทับลงบนสังคมลืมความร่วมมือและจริยธรรมชุมชน.
9- ปรับเปลี่ยนหรือเปลี่ยนค่านิยมชุมชนหรือจิตวิญญาณ
มันเป็นเรื่องธรรมดาในเชิงพาณิชย์เพื่อขายชุดของคุณค่าทางวัฒนธรรมและแบบดั้งเดิมที่ตามอุดมคติที่จัดขึ้นอาจส่งผลกระทบต่อคนบางกลุ่ม.
10- โฆษณาคือ "เพื่อคนรวย"
หากเราต้องบรรลุความคาดหวังทั้งหมดที่กำหนดโดยโฆษณาเราจะต้องรวยเพื่อรักษาจังหวะของการซื้อ.
นั่นคือโฆษณาดูเหมือนจะมุ่งไปที่ส่วนเล็ก ๆ ของสังคม (ซึ่งเป็นโฆษณาที่มีกำลังซื้อ) ซึ่งคนทั่วไปเปรียบเทียบกันทำให้เกิดความไม่พอใจอย่างต่อเนื่อง.
11- หนี้
เพื่อแก้ไขความตึงเครียดที่เกิดจากการโฆษณาผู้คนถูกบังคับให้บริโภค.
ด้วยวิธีนี้ความพึงพอใจเพิ่มขึ้น แต่ไม่ใช่สิ่งที่จะคงอยู่เพราะจะมีผลิตภัณฑ์ให้ซื้อเสมอ เนื่องจากลูกค้าส่วนใหญ่มีทรัพยากรทางการเงินไม่เพียงพอจึงเป็นเรื่องปกติที่จะกู้ยืมเงินมากขึ้น.
วิธีหลีกเลี่ยงหรือลดผลกระทบเหล่านี้ให้น้อยที่สุด?
เป็นไปไม่ได้ในทางปฏิบัติที่จะหลีกเลี่ยงการเผยแพร่ แต่สามารถพยายามเปลี่ยนมุมมองและใช้ประโยชน์จากจุดบวกและบรรเทาลบ เห็นได้ชัดว่าสิ่งนี้นำไปสู่ความพยายามพิเศษ:
- คิดว่า: เมื่อคุณอยู่หน้าโฆษณาให้วิเคราะห์สิ่งที่พูดและแสดงท่าทางที่สำคัญ ระวังให้ดีว่าไม่ใช่ทุกสิ่งที่คุณพูดว่าเป็นความจริงโดยสมบูรณ์ลองดูแง่ลบที่ผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาอาจมี.
- ปลูกฝังแรงจูงใจภายใน: ซึ่งเกี่ยวข้องกับความพึงพอใจของค่านิยมและไม่ดำเนินพฤติกรรมเนื่องจากแรงจูงใจภายนอก (หรือภายนอก) ที่มีแรงกระตุ้นและเป็นรูปธรรมมากขึ้น ขอแนะนำให้รอ 48 ชั่วโมงเมื่อคุณต้องการซื้อบางอย่าง ถามตัวเองว่ามีปัญหากับการซื้อหรือไม่.
- ซื้อภาพยนตร์ซีรีย์เพลง: เนื่องจากคุณต้องทราบว่าบริการฟรีสำหรับผู้ใช้จะต้องมีแหล่งรายได้ซึ่งในกรณีนี้คือการโฆษณา.
- หากเป็น บริษัท ให้ปรับโฆษณาให้เหมาะสม อิทธิพลที่ดีในชุมชน. นำเสนอผลิตภัณฑ์ที่มีจริยธรรมคุณภาพและความทนทานที่จำเป็นยิ่งขึ้น แนะนำให้หลีกเลี่ยงการส่งเสริมแบบแผนและมุ่งเน้นคุณภาพของผลิตภัณฑ์ด้วยความจริงใจ เกี่ยวกับปัญหาของอิทธิพลที่มีต่อเด็กการประกาศสามารถถูกส่งโดยตรงไปยังผู้ปกครองที่แทนที่จะเป็นเหล่านี้.
คุณต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับความล้าสมัยที่ตั้งโปรแกรมไว้หรือไม่? ถัดไปคุณสามารถดูสารคดี "ซื้อโยนซื้อ".
การอ้างอิง
- Broom, K. (s.f. ). ผลกระทบเชิงลบที่ไม่ได้ตั้งใจจากการโฆษณา. สืบค้นเมื่อวันที่ 7 มิถุนายน 2016.
- คณะทำงานด้านการสื่อสาร (2006). เด็กวัยรุ่นและการโฆษณา. กุมารเวชกรรม, 118 (6): 2563-2569.
- Dachis, A. (25 กรกฎาคม 2011). โฆษณาจะจัดการกับตัวเลือกและนิสัยการใช้จ่ายของคุณอย่างไร (และจะทำอย่างไรกับมัน). กู้คืนจาก Lifehacker.
- ฟินน์, เค (เอส. ฟ.). ผลกระทบทางลบจากการโฆษณาทางสังคม. สืบค้นเมื่อวันที่ 7 มิถุนายน 2016 จาก Chron.
- Marshall, R. (10 กันยายน 2015). คุณเห็นโฆษณากี่รายการในหนึ่งวัน? สืบค้นจาก Red Crow Marketing.
- Martin, M.C. & ผู้ดี (1997) ติดอยู่ในกับดักแบบจำลอง: ผลกระทบของแบบจำลองที่สวยงามที่มีต่อวัยรุ่นหญิงวัยรุ่นและวัยรุ่น. วารสารการโฆษณา, 26: 19-34.
- (27 พฤษภาคม 2559). ผลของการโฆษณาต่อภาพลักษณ์วัยรุ่น. สืบค้นเมื่อวันที่ 7 มิถุนายน 2016.