คุณสมบัติและตัวอย่างผลิตภัณฑ์สะดวกซื้อ

ผลิตภัณฑ์อำนวยความสะดวก เป็นสินค้าประเภทผู้บริโภคที่สามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้ง่ายและไม่ต้องการการเปรียบเทียบระหว่างแบรนด์มากนัก ในทางกลับกันสินค้าประเภทนี้สามารถจัดเป็นสินค้าปัจจุบันฉุกเฉินและแรงกระตุ้น.

สินค้าอุปโภคบริโภคเป็นสินค้าที่ผู้บริโภคขั้นสุดท้ายได้มาโดยตรงเพื่อการใช้งานเช่นเสื้อผ้ารถยนต์นิตยสาร ฯลฯ สินค้าเหล่านี้แบ่งออกเป็นสี่ประเภท: ผลิตภัณฑ์ความสะดวกสบายผลิตภัณฑ์เปรียบเทียบผลิตภัณฑ์พิเศษและผลิตภัณฑ์ที่ไม่พึงประสงค์.

สินค้าอุปโภคบริโภคเป็นสินค้าที่มีการวางตลาดมากที่สุดเนื่องจากมีการซื้ออย่างรวดเร็วในสินค้าที่เหมาะสมกับลูกค้ามากที่สุดในแง่ของความใกล้ชิดและความพึงพอใจ โดยทั่วไปแล้วการใช้ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ทำได้ทันทีเนื่องจากจำเป็นต้องครอบคลุมความต้องการในทันที.

มีแนวโน้มที่จะมีผู้ผลิตส่วนประกอบประเภทนี้จำนวนมากเนื่องจากอรรถประโยชน์ที่ยอดเยี่ยมในการดำเนินงานที่ผลิตภัณฑ์ความสะดวกสบายสร้างขึ้นไม่ว่าอุตสาหกรรมใดที่พวกเขาได้รับการพัฒนา.

ระดับความสำคัญมักจะถูกกำหนดให้กับปริมาณการขายในราคาต่ำโดยไม่ต้องมียูทิลิตี้สูงต่อหน่วย แต่กำไรสูงขึ้นอยู่กับทุกหน่วยที่ขาย.

ในทางกลับกันการบริโภคสินค้าประเภทนี้จำนวนมากได้สร้างรูปลักษณ์ของร้านค้าที่เชี่ยวชาญในการค้าขายสินค้าเหล่านี้และง่ายต่อการเข้าถึงของผู้บริโภค ในปีที่ผ่านมาสถานประกอบการเหล่านี้แสดงถึงการแข่งขันที่รุนแรงสำหรับธุรกิจดั้งเดิม.

คนส่วนใหญ่มักจะคุ้นเคยกับผลิตภัณฑ์เหล่านี้พวกเขาจะได้รับอย่างหนาแน่นและเป็นประจำในการเดินทางไปซูเปอร์มาร์เก็ตทุกครั้งที่มีการนำเสนอการประชุมทางสังคมและคุณต้องการที่จะแบ่งปันบางสิ่งบางอย่างเมื่อคุณทำลายเฟอร์นิเจอร์ที่บ้าน และวัสดุที่จำเป็นในการซ่อมบำรุงในสถานการณ์อื่น ๆ.

ดัชนี

• 1 ลักษณะ
  • 1.1 การบริโภคเป็นประจำ
  • 1.2 เข้าถึงได้ง่าย
  • 1.3 หน่วยเล็ก ๆ น้อย ๆ
  • 1.4 การมีส่วนร่วมเล็กน้อย
• 2 การจำแนกประเภท
  • 2.1 สินทรัพย์หมุนเวียน
  • 2.2 สินค้าฉุกเฉิน
  • 2.3 แรงกระตุ้นสินทรัพย์
• 3 ร้านสะดวกซื้อ
• 4 ตัวอย่าง
  • 4.1 กระแส
  • 4.2 เหตุฉุกเฉิน
  • 4.3 แรงกระตุ้น
• 5 อ้างอิง

คุณสมบัติ

การบริโภคเป็นประจำ

ผลิตภัณฑ์ความสะดวกสบายมักจะใช้บ่อยเพราะพวกเขามักจะใช้เป็นประจำในชีวิตประจำวัน ดังนั้นผู้บริโภคมีความรู้อย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับเรื่องนี้และไม่ต้องกังวลเกี่ยวกับแบรนด์หรือการแข่งขันมากเกินไป.

เนื่องจากผู้บริโภคมักใช้ผลิตภัณฑ์อำนวยความสะดวกในเรื่องพื้นฐานและไม่เฉพาะเจาะจง (เช่นยาสีฟัน) ผู้ผลิตสินค้าประเภทนี้จึงต้องใช้ความพยายามอย่างมากในการโฆษณาเพื่อดึงดูดผู้บริโภคและ ชนะการตั้งค่าของคุณ.

เข้าถึงได้ง่าย

ผลิตภัณฑ์เพื่อความสะดวกไม่ได้เป็นตัวแทนของความพยายามที่ดีไม่ว่าจะทางเศรษฐกิจหรือการค้นหาสำหรับผู้บริโภค.

สินค้าประเภทนี้สามารถเข้าถึงได้ง่ายของผู้คนเนื่องจากห่วงโซ่การกระจายมีความกว้างและสามารถรับได้ทั้งในตลาดขนาดใหญ่และในสถานประกอบการค้าปลีกขนาดเล็กเช่นแหล่งผลิตไวน์.

ยูทิลิตี้หน่วยน้อย

เนื่องจากผลิตภัณฑ์เหล่านี้มักจะขายในราคาที่ค่อนข้างต่ำจึงไม่สร้างกำไรต่อหน่วยสูง แต่ผลลัพธ์นี้ถูกชดเชยด้วยจำนวนหน่วยที่มักจะขาย.

การมีส่วนร่วมน้อย

ผู้บริโภคเลือกผลิตภัณฑ์ที่จะซื้อโดยพิจารณาจากปัจจัยด้านความสะดวกสบายตัวอย่างเช่นซึ่งเป็นสถานที่ที่ใกล้ที่สุดที่เขาสามารถรับผลิตภัณฑ์ได้โดยไม่ต้องดูยี่ห้อหรือราคา ดังนั้นสินทรัพย์เหล่านี้ไม่จำเป็นต้องมีส่วนร่วมสูงกับลูกค้า.

การมีส่วนร่วมสามารถเข้าใจได้ว่าเป็นคุณภาพและปริมาณของข้อมูลที่ผู้บริโภคต้องการในการตัดสินใจเกี่ยวกับตัวเลือกที่จะเลือกในผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่.

ด้วยวิธีนี้ผลิตภัณฑ์อำนวยความสะดวกมีส่วนร่วมเล็กน้อยเกี่ยวกับผู้บริโภคเนื่องจากราคาต่ำและมีลักษณะคล้ายกัน.

การจัดหมวดหมู่

ผลิตภัณฑ์เพื่อความสะดวกสบายนอกเหนือจากการแบ่งเป็นสินค้าอุปโภคบริโภคยังแบ่งออกเป็นสามหมวดหมู่ตามการใช้งานที่ผู้บริโภคมอบให้:

สินทรัพย์หมุนเวียน

พวกเขาเป็นผลิตภัณฑ์ที่ซื้อบ่อยขึ้นและมักจะใช้เพื่อการบริโภคประจำวัน.

สินค้าฉุกเฉิน

การได้มานั้นขึ้นอยู่กับว่ามีเงื่อนไขที่ไม่คาดคิดที่ต้องซื้อผลิตภัณฑ์เฉพาะ.

การซื้อของคุณมักจะไม่ได้ทำล่วงหน้าล่วงหน้าสำหรับสถานการณ์ที่รับประกัน แต่เพียงในเวลาที่คุณจำเป็นต้องทำการซื้อผลิตภัณฑ์.

สินค้ากระตุ้น

พวกเขาเป็นผลิตภัณฑ์ที่บริโภคไม่ได้เกิดจากเหตุฉุกเฉิน แต่ไม่ได้ทำทุกวัน.

สินค้าเหล่านี้ถูกบริโภคโดยใช้รสชาติที่เรียบง่ายและความอยากของผู้บริโภคและมักแสดงถึงการล่อลวงชั่วขณะเช่นความอยากช็อคโกแลต.

ร้านสะดวกซื้อ

เมื่อเผชิญกับการบริโภคสินค้าสะดวกซื้อจำนวนมากร้านสะดวกซื้อจึงเกิดขึ้น.

สถานประกอบการเหล่านี้ไม่มีอะไรมากไปกว่าร้านค้าที่ทุ่มเทให้กับการจัดหาสินค้าสะดวกสบายที่แตกต่างกันในที่เดียว พวกเขามักจะตั้งอยู่ในสถานที่เชิงกลยุทธ์เช่นสถานีบริการน้ำมันหรือเป็นโซ่ที่มีร้านค้าจำนวนมากทั่วดินแดนเช่น Oxxo, Walmart, Carrefour และ 7 Eleven เป็นต้น.

พวกเขามักจะเปิดเป็นเวลานานกว่าร้านค้าทั่วไปเช่นซูเปอร์มาร์เก็ตและคลังสินค้าเพื่อดึงดูดลูกค้าและให้ความสนใจกับความต้องการใด ๆ ที่พวกเขาอาจมี.

อย่างไรก็ตามการบริการผู้ใช้ประมาณ 18 ชั่วโมงต่อวันเป็นค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมสำหรับสถานประกอบการเหล่านี้ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงการเพิ่มขึ้นเล็กน้อยในราคาของผลิตภัณฑ์.

ตัวอย่าง

Corrientes

มีผลิตภัณฑ์อำนวยความสะดวกทุกวัน ตัวอย่างเช่นเมื่อคุณซื้อขนมปังเพื่อทำแซนด์วิชนมเพื่อบริโภคด้วยซีเรียลอาหารจานด่วน ฯลฯ.

ตัวอย่างที่กล่าวถึงเกี่ยวข้องกับแผนกผลิตภัณฑ์เพื่อความสะดวกในปัจจุบันโดยเฉพาะ สินค้าอื่น ๆ เหล่านี้อาจเป็นผงซักฟอกซักผ้าผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดในครัวเรือนหนังสือพิมพ์ผลไม้และเทปพันสายไฟเป็นต้น.

กรณีฉุกเฉิน

สำหรับทรัพย์สินฉุกเฉิน ได้แก่ ร่มแบตเตอรี่ไฟฉายหลอดไฟเทียนและชิ้นส่วนอะไหล่สำหรับรถยนต์และอื่น ๆ.

ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ได้มาเมื่อสถานการณ์ที่สมควรได้รับการใช้งานเกิดขึ้นเท่านั้น ตัวอย่างเช่นเมื่อจำเป็นต้องใช้ไฟฉายและแบตเตอรี่หมด.

ของแรงกระตุ้น

โดยปกติแล้วผลิตภัณฑ์อิมพัลส์จะถูกบริโภคโดยมีความสม่ำเสมอน้อยกว่าสินค้าปัจจุบัน.

พวกเขามักจะมีอยู่ในสถานประกอบการขนาดใหญ่เช่นเดียวกับในคลังสินค้าขนาดเล็กเป็นซุ้มซึ่งมักจะใช้สำหรับการค้าของสินค้าประเภทนี้เท่านั้น สินค้าที่มีแรงกระตุ้นบางอย่าง ได้แก่ ขนมหวานคุกกี้นิตยสารไอศกรีมและอุปกรณ์เสริมอื่น ๆ.

การอ้างอิง

1. Vera, J. (2010) ความแตกต่างในโปรไฟล์การมีส่วนร่วมระหว่างผลิตภัณฑ์ความสะดวกสบายและผลิตภัณฑ์เปรียบเทียบ สืบค้นเมื่อวันที่ 9 มีนาคมจาก Scielo: scielo.org
2. Alcocer, O. , Campos, J. (2014) รูปแบบของร้านสะดวกซื้อเป็นวิธีการที่อยู่ใกล้กับบริการและวัสดุสิ้นเปลืองในเขตเมือง สืบค้นเมื่อวันที่ 9 มีนาคมจากมหาวิทยาลัยอิสระแห่งรัฐเม็กซิโก: uaemex.mx
3. Silipigni, Lynn (2016) มีความสำคัญมากกว่าความสะดวกสบายหรือไม่? สืบค้นเมื่อวันที่ 9 มีนาคมจาก Online Library Library Center: oclc.org
4. Cabrera, O. (2018) นิยามใหม่ของความสะดวกสบาย: ความต้องการของผู้บริโภค สืบค้นเมื่อวันที่ 9 มีนาคมจาก La República: larepublica.co
5. (s.f. ) การวิเคราะห์ผลิตภัณฑ์ สืบค้นเมื่อวันที่ 9 มีนาคมจากมหาวิทยาลัย Inter-American เพื่อการพัฒนา: unid.edu.mx