หุ้น:
ตัวอย่างช่องทางการจัดจำหน่ายที่สำคัญที่สุด 9 รายการ
ช่องทางการจัดจำหน่าย กำหนดและกำหนดขั้นตอนที่ความเป็นเจ้าของของผลิตภัณฑ์จะเปลี่ยนจากผู้ผลิตหรือผู้ผลิตไปยังผู้บริโภคขั้นสุดท้าย.
พวกเขาถูกสร้างขึ้นโดยชุดของคนหรือ บริษัท ที่เรียกว่าตัวกลางที่เริ่มต้นจากผู้ผลิตที่หมุนเวียนผลิตภัณฑ์จนกว่าจะถึงมือของผู้บริโภคหรือผู้ใช้ ช่องทางการจัดจำหน่ายมีสองระดับคือทางตรงและทางอ้อม.
วงจรการตลาดทางตรงหรือทางลัดคือวงจรที่ผู้ผลิตหรือผู้ผลิตวางสินค้าหรือบริการไว้ในมือของผู้บริโภคขั้นสุดท้ายโดยไม่ต้องมีคนกลาง.
ทางอ้อมโดยทั่วไปของสินค้าอุปโภคบริโภคเกี่ยวข้องกับตัวกลางหนึ่งหรือมากกว่าระหว่างผู้ผลิตและผู้ใช้ปลายทาง.
9 ตัวอย่างหลักของช่องทางการจัดจำหน่าย
1- ช่องทางโดยตรง
บ่อยครั้งในภาคบริการและยอดขายภาคอุตสาหกรรมเนื่องจากมีความต้องการสูงและมีน้อยมากในสินค้าอุปโภคบริโภค.
ตัวอย่าง
ธนาคารธนาคารออมทรัพย์ บริษัท ประกันภัยอุตสาหกรรมและตู้จำหน่ายสินค้าอัตโนมัติ.
2- ช่องทางสั้น
ขนาดของช่องทางการจัดจำหน่ายนั้นวัดจากจำนวนตัวกลางที่เกี่ยวข้องในเส้นทางผลิตภัณฑ์ ช่องทางสั้นมี 3 ระดับ: ผู้ผลิตผู้ค้าปลีกหรือคนกลางและผู้ใช้ปลายทาง.
ช่องทางนี้มีอยู่บ่อยครั้งในภาคที่มีการเสนอข้อเสนอพิเศษในลักษณะเดียวกันทั้งในผู้ผลิตและผู้ค้าปลีก.
ตัวอย่าง
E-commerce, ภาคของยานพาหนะเฟอร์นิเจอร์และพื้นผิวขนาดใหญ่.
3- ช่องทางยาว
มี 4 ระดับขึ้นไป: ผู้ผลิตผู้ค้าส่งผู้ค้าปลีกและผู้ใช้ปลายทาง มันเป็นสไตล์ในพื้นที่ที่มีการทำเครื่องหมายส่วนของอุปสงค์และอุปทานส่วนใหญ่ในผลิตภัณฑ์ของการบริโภคมวล.
ในช่องทางประเภทนี้ผู้ผลิตหรือผู้ผลิตมีแรงขายซึ่งเขาติดต่อกับตัวกลางซึ่งดำเนินการวางผลิตภัณฑ์ในตลาด.
ตัวอย่าง
การต้อนรับร้านค้าแบบดั้งเดิมและซูเปอร์มาร์เก็ต.
4- ช่องทางปกติช่องสัญญาณทั่วไปหรือช่องสัญญาณอิสระ
มันเป็นลักษณะที่ไม่ได้มีการรวมนวัตกรรมทางเทคโนโลยีเพื่อให้เกิดการดำเนินการแลกเปลี่ยนเชิงพาณิชย์.
มันยังโดดเด่นด้วยการแทรกแซงเพียงสองระดับของตัวกลางระหว่างผู้ผลิตและผู้บริโภคขั้นสุดท้าย; เหล่านี้เป็นผู้ค้าส่งและผู้ค้าปลีก.
ตัวอย่าง
แบรนด์เสื้อผ้าที่จำหน่ายผลิตภัณฑ์ผ่านร้านค้าแบบดั้งเดิม.
5- ช่องทางอัตโนมัติ
มันขึ้นอยู่กับการใช้เทคโนโลยีขั้นสูงเป็นวิธีที่สำคัญยิ่งของความสัมพันธ์แลกเปลี่ยนเชิงพาณิชย์.
ตัวอย่าง
ตู้เอทีเอ็ม.
6- ช่องภาพและเสียงและอิเล็กทรอนิกส์
มันรวมสื่อโสตทัศน์และคอมพิวเตอร์เป็นผู้เผยแพร่ผู้ให้ข้อมูลและการติดต่อแลกเปลี่ยน วิธีการดังกล่าวคือโทรทัศน์การสื่อสารทางโทรศัพท์และจดหมายอิเล็กทรอนิกส์.
ตัวอย่าง
การขายทางโทรศัพท์.
7- ช่องทางที่จัดการ
เป็นช่องทางที่สมาชิกบางคนมีอำนาจที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจของสมาชิกคนอื่น ๆ ของช่อง.
ตัวอย่าง
อุตสาหกรรมภาพยนตร์.
8- ช่องทางรวม
มันเป็นลักษณะของการจัดกลุ่มของสถาบันที่ครอบครองระดับแนวตั้งหรือแนวนอนในช่องทางเดียวกัน.
ตัวอย่าง
ศูนย์จัดซื้อ.
9. ช่องทางที่เกี่ยวข้อง
มันถูกสร้างขึ้นจากสมาชิกในระดับเดียวกันของช่องทางการจัดจำหน่ายอย่างสม่ำเสมอโดยผู้ค้าส่งและผู้ค้าปลีก.
ตัวอย่าง
สหกรณ์ผู้บริโภคและหลายสาขา.
การอ้างอิง
- ช่องทางการจัดจำหน่าย (5 ธันวาคม 2017) ใน: en.wikipedia.org
- ช่องทางการจำหน่าย ( N.d. ) สืบค้นเมื่อวันที่ 7 ธันวาคม 2017 จาก: encyclopedia.com
- ช่องทางการจัดจำหน่าย ( N.d. ) สืบค้นเมื่อวันที่ 7 ธันวาคม 2017 จาก: marketingmo.com
- Longenecker, J. (2009) การบริหารธุรกิจขนาดเล็ก.
- Kotler, P. (2003) พื้นฐานการตลาด.