ลักษณะและตัวอย่างของวัฒนธรรมมวลชน

มันถูกเรียกว่า วัฒนธรรมมวลชน ถึงปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมที่เกี่ยวข้องกับสินค้าสิ่งของหรือผลิตภัณฑ์ที่ผลิตและนำเสนอโดยอุตสาหกรรมเพื่อสร้างความบันเทิงให้กับผู้ชมและผู้บริโภค ผลิตภัณฑ์เหล่านี้มีลักษณะที่แตกต่างกันของพวกเขา.

สำหรับนักปรัชญาและนักคิดบางคน - ตัวอย่างเช่นสมาชิกของแฟรงค์เฟิร์ตโรงเรียน - วัฒนธรรมมวลชนเป็นความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่ของทุนนิยมเนื่องจากมันเกี่ยวข้องกับความพึงพอใจอย่างมากและรวดเร็วขึ้นอยู่กับการใช้ภาพและเสียงที่เกิดจากเทคโนโลยี.

วัฒนธรรมมวลชนมีพื้นฐานมาจากความคิดตื้น ๆ ของศิลปะที่ขาดสาระสำคัญที่แท้จริง ในคำพูดของนักคิด Theodor Adorno ศิลปะได้สูญเสียออเรียไปแล้วเพราะวัฒนธรรมได้กลายเป็นองค์ประกอบที่น่าเบื่อต้องขอบคุณการผลิตและการผลิตจำนวนมาก.

สื่อเป็นพื้นฐานสำหรับการเผยแพร่วัฒนธรรมยอดนิยมนี้เนื่องจากผ่านการโฆษณาเหล่านี้ทำให้ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ นอกจากนี้พวกเขายังรับผิดชอบในการสร้างมาตรฐานระดับวัฒนธรรมผ่านบรรทัดฐานและค่านิยมที่มีแนวโน้มว่าจะคล้ายคลึงกัน (แม้จะมีลักษณะที่แตกต่างกันของมวลสังคม).

แม้จะมีความจริงที่ว่าวัฒนธรรมมวลชน - ในฐานะที่เป็นเมืองก็มีแนวโน้มที่จะคล้ายคลึงกับรูปแบบทางวัฒนธรรม แต่ก็สามารถพิสูจน์ได้ว่าแรงกดดันจากสื่อนี้ต้องเผชิญกับความร่ำรวยทางประวัติศาสตร์และวัฒนธรรมของชนชั้นย่อย.

กล่าวอีกนัยหนึ่งถึงแม้ว่าความจริงที่ว่าผู้บริโภคของวัฒนธรรมนี้โดยทั่วไปจะทำหน้าที่เป็นหน่วยงานที่แฝงตัว แต่ได้รับข้อมูลอย่างต่อเนื่องโดยไม่ต้องตั้งคำถาม แต่วัฒนธรรมมวลชนก็ได้มอบหนทางให้ศิลปิน subaltern บางคนแสดงความไม่พอใจ ระบบการผลิตที่สนับสนุนเรื่องไม่สำคัญ.

วัฒนธรรมมวลชนก็มีแง่บวก; นักปรัชญาอย่างเอ็ดการ์โมรินยอมรับว่าวัฒนธรรมมวลชนเป็นส่วนหนึ่งของยุคสมัยของเราดังนั้นจึงไม่ใช่วัฒนธรรมย่อยอีกต่อไป แต่เป็นวัฒนธรรมที่เหมาะสมพร้อมพารามิเตอร์และการแสดงออกทางศิลปะ ผู้เขียนนิยามว่า "วัฒนธรรมแห่งยุคปัจจุบัน".

ดัชนี

• 1 ลักษณะ
  • 1.1 การรวมศูนย์อำนาจทางเศรษฐกิจ
  • 1.2 ความสม่ำเสมอของผลิตภัณฑ์
  • 1.3 การซิงโครไนซ์ผ่านชุดการผลิต
• 2 ตัวอย่าง
  • 2.1 ภาพรวมและวัฒนธรรมของ Coca-Cola
  • 2.2 โลกภาพยนตร์ของฮีโร่: Marvel and D. C.
• 3 การแสดงออกทางศิลปะสื่อและวัฒนธรรมมวลชน
  • 3.1 - การแสดงออกทางศิลปะ
  • 3.2 - สื่อและวัฒนธรรมมวลชน
• 4 อ้างอิง

คุณสมบัติ

วัฒนธรรมมวลชนมักจะมีความหมายสองประการ: ในกรณีแรกพบความหมายเชิงลบที่พบเนื่องจากมันเป็นที่ถกเถียงกันอยู่ว่าความจริงที่ว่าการมีผู้รับจำนวนมากนั้นเป็นสัดส่วนกับการขาดคุณภาพ ความหมายที่สองเป็นลักษณะทางสังคมเพราะมันเสนอรูปแบบของชีวิตศิลปะและความคิด.

ตามคำนิยามนี้วัฒนธรรมมวลชนเป็นวัฒนธรรมประชาธิปไตยเพราะสามารถเข้าถึงสังคมส่วนใหญ่และนำเสนอตัวเองด้วยลักษณะเดียวกันสำหรับบุคคลใด ๆ โดยไม่คำนึงถึงชนชั้นทางสังคมของพวกเขา นอกจากนี้วัฒนธรรมมวลชนยังอยู่เหนืออุปสรรคทางภูมิศาสตร์และเชื่อมโยงผู้คนจากทั่วทุกมุมโลก.

นอกเหนือจากก่อนหน้านี้มีชุดของลักษณะเฉพาะที่เกี่ยวข้องกับวัฒนธรรมมวลชน ต่อไปเราจะอธิบายสิ่งที่เกี่ยวข้องมากที่สุด:

การรวมอำนาจทางเศรษฐกิจไว้ที่ส่วนกลาง

วัฒนธรรมมวลชนส่วนใหญ่มุ่งเน้นไปที่ความคิดของนายทุนเศรษฐกิจเพราะมันดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคและสนองความต้องการในทันที.

กลุ่มของพลังที่มีความเป็นไปได้ของการเสนอองค์ประกอบที่พึงประสงค์สำหรับการบริโภคของวัฒนธรรมนี้สอดคล้องกับชนชั้นกลาง.

ด้วยเหตุผลนี้จึงเป็นที่ยอมรับว่าหนึ่งในหลักการของวัฒนธรรมมวลชนคืออำนาจทางเศรษฐกิจเป็นศูนย์กลางและเป็นกลุ่มเล็ก ๆ ของคนที่มีอิทธิพลมากที่สุด.

ความสม่ำเสมอของผลิตภัณฑ์

ผลิตภัณฑ์สินค้าหรือสิ่งประดิษฐ์ที่ผลิตโดยวัฒนธรรมนี้เป็นรุ่นที่ผลิตในชุดซึ่งหมายความว่าพวกเขามีความคล้ายคลึงกันทั้งหมด.

ตัวอย่างของสิ่งนี้สามารถเห็นได้ในแบรนด์รถยนต์เนื่องจากพวกเขาผลิตรถยนต์หลายรุ่นที่ควบคุมด้วยวิธีเดียวกันและบำรุงรักษาแบบเดียวกัน.

องค์ประกอบเชิงพาณิชย์ของ "แบรนด์" เป็นพื้นฐานภายในวัฒนธรรมนี้เนื่องจาก บริษัท มีหน้าที่รับผิดชอบในการพัฒนาข้อเสนอทางศิลปะและเศรษฐกิจของตนเองซึ่งแยกพวกเขาออกจากส่วนที่เหลือและทำให้พวกเขาน่าสนใจยิ่งขึ้นสำหรับประเภทของผู้บริโภคที่พวกเขากำลังมองหา.

การประสานข้อมูลผ่านการผลิตอนุกรม

การผลิตขององค์ประกอบเหล่านี้เป็นไปตามสายการผลิตในซีรีส์ซึ่งหมายความว่ามีการผลิตสินค้าจำนวนมาก (ซึ่งจะเน้นย้ำถึงความสม่ำเสมอในปัจจุบันในความสวยงามของสินค้าเหล่านี้) ข้างต้นรับประกันได้ว่าต้นทุนจะต่ำสำหรับผู้บริโภค.

ตัวอย่าง

ภาพรวมและวัฒนธรรมของ Coca-Cola

หนึ่งใน บริษัท ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดคือ Coca-Cola นับตั้งแต่ก่อตั้ง บริษัท นี้ได้รับมอบหมายให้พัฒนาภาพรวมและความงามทางวัฒนธรรมที่ส่งเสริมชุดของรูปแบบและทัศนคติที่ปรับให้เข้ากับความต้องการของผู้บริโภค.

โปสเตอร์และการออกแบบของ บริษัท นี้ได้สร้างจินตภาพทางศิลปะที่สามารถมองเห็นได้ในวันนี้ในเสื้อกระเป๋าและศิลปะภาพหมู่คนอื่น ๆ.

ตัวอย่างเช่นเป็นเรื่องปกติที่ลูกค้าจะมีเบาะรองนั่งในบ้านที่มีโลโก้ของแบรนด์นี้หรือโปสเตอร์ที่มีกรอบของหนึ่งในโฆษณาแรกของ บริษัท นี้.

Coca-Cola ในฐานะแบรนด์และในฐานะโรงงานดึงดูดความสนใจของผู้บริโภค มันได้กลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันของแต่ละคนแม้ว่าเขาจะตัดสินใจที่จะไม่ซื้อผลิตภัณฑ์นี้ด้วยเหตุผลด้านสุขภาพหรือรสชาติ.

โลกภาพยนตร์ของฮีโร่: Marvel และ D. C.

ทุกวันนี้ตัวอย่างที่ชัดเจนของวัฒนธรรมมวลชนพบได้ในการแสวงหาผลประโยชน์จากภาพยนตร์ที่ให้กับการ์ตูนซูเปอร์ฮีโร่.

หลังจากบล็อกบัสเตอร์ของภาพยนตร์ เวนเจอร์ส, อุตสาหกรรมภาพยนตร์มีหน้าที่รับผิดชอบในการผลิตภาพยนตร์ที่ประสบความสำเร็จอย่างต่อเนื่องของสายการผลิตนี้ซึ่งสามารถดึงดูดผู้ชมได้ทันที.

ปรากฏการณ์นี้เป็นตัวอย่างว่าวัฒนธรรมมวลชนขายภาพและค่านิยมที่โดดเด่นอย่างไรและในระดับหนึ่งผู้คนหลายพันคนก็มีศีลธรรม.

เรื่องราวที่นำเสนอในภาพยนตร์ซูเปอร์ฮีโร่ไม่ได้แตกต่างจากมหากาพย์คลาสสิกของโฮเมอร์มากนัก: พวกเขาเป็นกลุ่มคนพิเศษที่มีการเฉลิมฉลองในลักษณะทางกายภาพรวมถึงความงามและสติปัญญาของพวกเขา.

ความแตกต่างคือมันเป็นศิลปะที่ออกแบบมาเพื่อการบริโภคและเพื่อสร้างเงินในต่างประเทศ.

การแสดงออกทางศิลปะสื่อมวลชนและวัฒนธรรมมวลชน

-การแสดงออกทางศิลปะ

อุตสาหกรรมภาพยนตร์

อุตสาหกรรมบันเทิงเป็นส่วนสำคัญสำหรับการเผยแพร่วัฒนธรรมมวลชน ผ่านโรงภาพยนตร์ - และสื่อโสตทัศนูปกรณ์อื่น ๆ - แบบจำลองทางศิลปะและความงามได้รับการเผยแพร่ซึ่งสามารถผลิตเป็นซีรีส์ได้.

พิธีมอบรางวัลออสการ์นำเสนอด้านที่สวยงามที่สุดของภาพยนตร์ฮอลลีวูดซึ่งภาพยนตร์ได้รับรางวัลในประเภทต่าง ๆ : รางวัลสำหรับบทภาพยนตร์ยอดเยี่ยมรางวัลสำหรับเอฟเฟกต์พิเศษที่ดีที่สุดและอื่น ๆ.

โดยตัวของมันเองเหตุการณ์นี้เป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมมวลชนเพราะมันเกี่ยวข้องกับผู้ชมนับพันทั่วโลก.

การออกแบบกราฟิก: ศิลปะการโฆษณา

แม้จะมีความแออัดของงานศิลปะและตัวละครผู้บริโภคที่สูง แต่ก็ต้องใช้เทคนิคและการศึกษาที่แตกต่างกันเพื่อดำเนินการออกแบบที่แตกต่างที่จะใช้ในการโน้มน้าวให้ผู้บริโภคได้รับผลิตภัณฑ์.

ในสถานการณ์นี้มาถึงวินัยของการออกแบบกราฟิกซึ่งรักษาความคิดทางศิลปะสากลหลายอย่าง (ตัวอย่างเช่นการค้นหาสมมาตรและความงาม) แต่มุ่งเน้นไปที่ความพึงพอใจของผู้บริโภคและให้ภาพที่โดดเด่นและเชิงพาณิชย์กับแบรนด์เฉพาะ.

ศิลปะของละครโทรทัศน์

การเพิ่มขึ้นของละครโทรทัศน์ได้รับการปรับปรุงโดยการมาถึงของอินเทอร์เน็ตเพราะผ่านแพลตฟอร์มนี้ผู้ชมสามารถค้นหาซีรีส์ที่พวกเขาต้องการโดยไม่คำนึงถึงเวลาที่ออกอากาศ ตัวอย่างเช่นมี บริษัท Netflix ซึ่งให้บริการภาพยนตร์ซีรีย์และละครเพลงในราคาย่อมเยา.

นอกจากนี้ความสวยงามของซีรีส์ได้รับการขัดเกลามาหลายปีดังนั้นตอนนี้หน้าจอขนาดเล็กสามารถแข่งขันกับหน้าจอขนาดใหญ่: บริษัท อย่าง HBO ได้ผลิตซีรี่ส์จำนวนมากที่ได้รับรางวัลอย่างต่อเนื่อง.

ตัวอย่างที่ถูกต้องที่สุดคือการรับรู้ในซีรีส์ เกมบัลลังก์, ที่มีศิลปะและการออกแบบที่เฉพาะเจาะจงที่ซึมซับความเป็นจริงของบุคคลมากที่สุด: คุณสามารถค้นหาเสื้อและพวงกุญแจท่ามกลางสิ่งประดิษฐ์อื่น ๆ ที่ทำให้เกิดความสวยงามนี้และรวบรวมทั่วโลก.

-สื่อและวัฒนธรรมมวลชน

ดังที่เราได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้สื่อเป็นเสาหลักที่รักษาวัฒนธรรมมวลชนที่มีผลบังคับใช้และในการเคลื่อนไหวอย่างต่อเนื่องเพราะต้องขอบคุณอุตสาหกรรมบันเทิงและผู้บริโภคเหล่านี้กำลังทดสอบพื้นดินเพื่อคิดค้นสิ่งใหม่ ๆ ในแนวคิดและผลิตภัณฑ์ต่อไป การได้มาซึ่งอำนาจในตลาดมากขึ้นเรื่อย ๆ.

การโฆษณาเชิงรุกผ่านวิทยุโทรทัศน์และอินเทอร์เน็ต

ตั้งแต่ปี 1930 นักปรัชญาและนักคิดผู้ยิ่งใหญ่เริ่มแสดงความไม่เห็นด้วยกับโฆษณาเชิงรุกที่สามารถพบได้ในสื่อใด ๆ เช่นวิทยุโทรทัศน์และอินเทอร์เน็ต.

ความกังวลของเขาอยู่ในความจริงที่ว่าในกรณีส่วนใหญ่การโฆษณาอย่างสมบูรณ์บุกรุกบุคคลเพราะมันถูกนำเสนอผ่านวิธีการที่เป็นไปได้ทั้งหมด: ขอบเขตคือเผด็จการ.

สิ่งนี้ส่งผลให้บุคคลนั้นคิดถึงการบริโภคมากขึ้นเรื่อย ๆ เคลื่อนห่างจากความสามารถเชิงวิพากษ์วิจารณ์ของเขาเนื่องจากเขาดูดซับภาพหรือแนวคิดใด ๆ.

การอ้างอิง

1. Abruzzese, A. (2004) วัฒนธรรมมวลชน. สืบค้นเมื่อวันที่ 2 กุมภาพันธ์ 2019 จากวารสาร UCM: revistas.ucm.es
2. Aziz, A. (s.f..) วัฒนธรรมมวลชน: สื่อและวัฒนธรรมใต้ทะเล. สืบค้นเมื่อวันที่ 2 กุมภาพันธ์ 2019 จากวัฒนธรรมร่วมสมัย: culturewithtemporaneas.com
3. Magallón, R. (2010) การเปลี่ยนแปลงของวัฒนธรรมมวลชน รัศมีและศีลมหาสนิท. สืบค้นเมื่อวันที่ 2 กุมภาพันธ์ 2019 จาก Aposta digital: apostadigital.com
4. Rodríguez, M. (1991) วัฒนธรรมนิยมวัฒนธรรมมวลชน พื้นที่สำหรับตัวตน. สืบค้นเมื่อวันที่ 2 กุมภาพันธ์ 2019 จาก: Redayc: redaly.org
5. Rueda, M. (s.f. ) ศิลปะและสื่อระหว่างวัฒนธรรมมวลชนและวัฒนธรรมเครือข่าย: ผ้าเลือนหายไป. สืบค้นเมื่อวันที่ 2 กุมภาพันธ์ 2019 จาก UNLP: sedici.unlp.edu.ar