หุ้น:
10 ลักษณะของข้อความโฆษณา
บางส่วนของ ลักษณะของข้อความโฆษณา ที่สำคัญกว่านั้นคือพวกเขาโน้มน้าวใจสั้น ๆ ด้วยรูปแบบที่เปลี่ยนแปลงและมีผลกระทบ.
การโฆษณาเป็นวิธีการสื่อสารมวลชนที่มีการสร้างความสัมพันธ์ระหว่าง บริษัท ผู้ผลิตและผู้บริโภค.
ในแนวคิดนี้การโฆษณาเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่ใช้เพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์และบริการเพื่อทำให้ผู้บริโภครู้จักกันดีขึ้น.
ซึ่งหมายความว่าการโฆษณาพยายามที่จะดึงดูดและโน้มน้าวให้ผู้ชมได้รับองค์ประกอบบางอย่าง.
เนื่องจากความสำคัญของการโฆษณาในกระบวนการซื้อและขายหลายคนได้แสดงว่านี่คือจิตวิญญาณและเครื่องยนต์ของเศรษฐกิจ ในเรื่องนี้ Leo Boggart (1990) ชี้ให้เห็นว่าการโฆษณาเป็นกำลังทางเศรษฐกิจที่ทรงพลังในสังคมอุตสาหกรรมใด ๆ.
ในทำนองเดียวกัน Boggart ระบุว่าอิทธิพลของข้อความโฆษณาขยายเกินขอบเขตของเศรษฐกิจเนื่องจากสิ่งเหล่านี้ยังมีอิทธิพลต่อวัฒนธรรมค่านิยมและคุณภาพชีวิตของมนุษย์ ในเรื่องนี้ Blaise Cendrars กล่าวว่าการโฆษณาเป็นรูปแบบของการแสดงออกทางศิลปะสมัยใหม่.
ข้อความโฆษณาจะถูกส่งผ่านสื่อภาพ (เช่นหนังสือพิมพ์นิตยสารและบิลบอร์ด) เสียง (เช่นวิทยุ) และภาพและเสียง (เช่นโทรทัศน์).
ลักษณะสำคัญของสื่อโฆษณา
1- โน้มน้าวใจ
ลักษณะสำคัญของการโฆษณาคือจะต้องมีการโน้มน้าวใจ นี่คือเพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์หรือบริการอย่างมีประสิทธิภาพ.
เพื่อเป็นการโน้มน้าวใจโฆษณาใช้ฟังก์ชั่น conative ของภาษา ฟังก์ชั่นของภาษานี้มุ่งเน้นไปที่ผู้รับและพยายามที่จะก่อให้เกิดปฏิกิริยาในส่วนนี้.
โดยทั่วไปข้อความที่เป็นรูปธรรมอยู่ในหนึ่งในสามรูปแบบต่อไปนี้:
- วลีที่จำเป็น: คิดต่างออกไป (สโลแกนของ Apple บริษัท ข้ามชาติอเมริกัน) นำเสือที่อยู่ในตัวคุณออกไป (Zucaritas de Kelloggs).
- คำแนะนำ: ไปกันเถอะไปทำกัน.
- Vocativos: ฉันขอให้คุณที่รักรับของขวัญชิ้นนี้.
ในข้อความโฆษณารูปแบบแรกคือความจำเป็นถูกใช้มากที่สุด.
2- บทสรุป
การโฆษณาควรสั้นเพื่อให้ผู้ดูไม่รู้สึกเบื่อ คุณลักษณะนี้ใช้เฉพาะเมื่อมีการส่งโฆษณาผ่านสื่อโสตทัศน์.
นี่คือเหตุผลที่โฆษณาส่วนใหญ่ทางโทรทัศน์ไม่เกินสองนาที.
3- การทำซ้ำ
เพื่อให้มีประสิทธิภาพโฆษณาจะต้องซ้ำซ้อน การทำซ้ำทำให้ข้อความนั้นเข้าสู่จิตใจของผู้บริโภคโดยไม่รู้ตัว.
นอกจากนี้การทำซ้ำเพิ่มโอกาสในการโฆษณาเข้าถึงผู้บริโภคมากขึ้น.
4- ความคิดสร้างสรรค์
การโฆษณาใช้องค์ประกอบความคิดสร้างสรรค์ที่ดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคเช่นวลีลวง (เช่นคำขวัญ) คำอุปมาอุปมัยการเปรียบเทียบเพลงและอื่น ๆ.
5- ไม่มีตัวตน
ข้อความโฆษณามักจะไม่ถูกนำไปยังกลุ่มเฉพาะใด ๆ แต่มีไว้สำหรับผู้บริโภคใด ๆ.
อักขระที่ไม่มีตัวตนนี้หมายความว่าทุกคนสามารถระบุได้ด้วยผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาซึ่งเป็นการเพิ่มขอบเขตของข้อความ.
6- ผลกระทบ
เพิ่มเข้ากับตัวละครสร้างสรรค์การโฆษณาควรสร้างผลกระทบต่อผู้ชม.
7- รูปแบบที่เปลี่ยนแปลงได้
ข้อความโฆษณาสามารถนำเสนอในรูปแบบที่แตกต่างกันมากที่สุดคือภาพและเสียงที่ส่งผ่านทางโทรทัศน์และวิทยุ.
อย่างไรก็ตามมีหลายร้อยวิธีในการโฆษณา นิตยสารและหนังสือพิมพ์มีส่วนที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณา.
ในปัจจุบันรูปแบบอื่น ๆ ได้รับความนิยมเช่นโฆษณาบนรถเมล์บนม้านั่งหรือสวนสาธารณะบนบอลลูนลมร้อนบนพื้นถนนบนร่างกาย (ศิลปะ - ร่างกาย) และอื่น ๆ.
8- วิธีการสื่อสาร
การโฆษณาเป็นวิธีการสื่อสารที่ทำงานดังต่อไปนี้:
- บริษัท ผู้ผลิตเป็นผู้ออก.
- ผลิตภัณฑ์นี้เป็นข้อความ (ข้อความโฆษณาในกรณีนี้).
- ผู้บริโภคคือผู้รับ.
- สื่อคือโสต (ในกรณีของโทรทัศน์), ภาพ (ในกรณีของนิตยสาร, ป้ายโฆษณา, บอลลูนอากาศร้อน) และโสต (ในกรณีของวิทยุ).
- ภาษามีความหมาย.
มันเป็นวิธีการสื่อสารแบบทิศทางเดียวเพราะผู้รับไม่สามารถสร้างการติดต่อกับ บริษัท ผลิตเมื่อดูโฆษณา.
9- ศิลปะ
ตามที่ Blaise Cendrars ข้อความโฆษณาเป็นหนึ่งในรูปแบบของการแสดงออกทางศิลปะร่วมสมัยซึ่งเป็นนวนิยายที่สุดของทั้งหมดเพราะมันถูกสร้างขึ้นใหม่ทุกวันและปรับให้เข้ากับผลิตภัณฑ์ใด ๆ.
"คุณเคยคิดบ้างไหมว่ามันน่าเศร้าที่ได้เห็นถนนจัตุรัสสถานีรถไฟใต้ดินห้องเต้นรำโรงภาพยนตร์ (... ) โดยไม่มีการเดินขบวนประท้วงมากมายโดยไม่ต้องโชว์สินค้า ใช่การโฆษณาเป็นการแสดงออกที่สวยงามที่สุดในยุคของเรา ".
10- วิธีการดำเนินการในผู้บริโภคนำมาจาก "การโฆษณาที่ประสบความสำเร็จ" (การโฆษณาที่ประสบความสำเร็จ) โดย Thomas Smith (1885) พ่อค้าชาวอังกฤษ
ครั้งแรกที่บุคคลเห็นโฆษณาเขาไม่เห็น.
ครั้งที่สองไม่ใช่บันทึกย่อ.
ครั้งที่สามเขาตระหนักถึงการมีอยู่ของการโฆษณา.
ครั้งที่สี่โปรดจำไว้ว่าคุณได้เห็นมันแล้ว.
ครั้งที่ห้าเขาอ่าน.
ครั้งที่หกเขาดูมันขึ้น ๆ ลง ๆ.
ครั้งที่เจ็ดเขาอ่านมันอย่างสมบูรณ์และพูดกับตัวเองว่า "ฉันจะแคร์อะไร?".
ครั้งที่แปดเขาพูดว่า "และนี่คือสิ่งที่เหลือทนอีกครั้ง".
ครั้งที่เก้าเขาสงสัยว่ามันหมายถึงอะไร.
เวลาที่สิบเขาถามเพื่อนบ้านว่าเขาได้ลองผลิตภัณฑ์.
ครั้งที่สิบเอ็ดคุณสงสัยว่าสปอนเซอร์ทำให้ผลิตภัณฑ์มีกำไรอย่างไร.
ครั้งที่สิบสองเขาคิดว่าผลิตภัณฑ์สามารถทำหน้าที่เป็นบางสิ่งบางอย่าง.
เวลาที่สิบสามคิดว่าผลิตภัณฑ์จะต้องดี.
ครั้งที่สิบสี่มันบอกว่าเป็นเวลานานที่เขาต้องการซื้อสิ่งที่คล้ายกัน.
ครั้งที่สิบห้าเขาถูกล่อลวงให้ซื้อ แต่เขาไม่มีเงินที่จะทำ.
ครั้งที่สิบหกเขาบอกตัวเองว่าวันหนึ่งเขาจะซื้อ.
ในเวลาที่สิบเจ็ดเขาบันทึกว่าเขาจะซื้อผลิตภัณฑ์ในที่สุด.
ครั้งที่สิบแปดมันบอกว่า "วิธีที่ไม่ดีฉันไม่มีเงิน".
ครั้งที่สิบแปดนับเงินอย่างระมัดระวัง.
เวลายี่สิบซื้อผลิตภัณฑ์หรือบอกคู่ของคุณที่จะซื้อ.
การอ้างอิง
- การโฆษณา: คำจำกัดความลักษณะและวัตถุประสงค์ สืบค้นเมื่อวันที่ 23 กรกฎาคม 2017 จาก yourarticlelibrary.com
- ลักษณะของการโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ สืบค้นเมื่อวันที่ 23 กรกฎาคม 2017 จาก pradipgharpure.wordpress.com
- 12 ลักษณะของการโฆษณาที่มีประสิทธิภาพหรือโน้มน้าวใจ สืบค้นเมื่อวันที่ 23 กรกฎาคม 2017 จาก insightmrktg.com
- ลักษณะของโฆษณาที่มีประสิทธิภาพหรือโน้มน้าวใจ สืบค้นเมื่อวันที่ 23 กรกฎาคม 2017 จาก smallbusiness.chron.com
- ลักษณะของมืออาชีพด้านการโฆษณา สืบค้นเมื่อวันที่ 23 กรกฎาคม 2017 จาก advertisingcrossing.com
- Farrall (2001) การวิเคราะห์เปรียบเทียบลักษณะโฆษณา สืบค้นเมื่อวันที่ 23 กรกฎาคม 2017 จาก tandfonline.com
- Egan (2007) การสื่อสารการตลาด สืบค้นเมื่อวันที่ 23 กรกฎาคม 2017 จาก books.google.co.th.