หุ้น:
การผสมผสานของผลิตภัณฑ์ในสิ่งที่ประกอบด้วยต้นทุนและตัวอย่าง
ส่วนผสมของผลิตภัณฑ์, หรือที่เรียกว่าการแบ่งประเภทของผลิตภัณฑ์หมายถึงจำนวนทั้งหมดของสายผลิตภัณฑ์ที่ บริษัท ให้บริการลูกค้า บริษัท สามารถขายผลิตภัณฑ์หลายสาย.
มันเป็นชุดของทุกสิ่งที่ บริษัท ขาย ประกอบด้วยสายผลิตภัณฑ์ซึ่งเป็นรายการที่เกี่ยวข้องที่ผู้บริโภคมักใช้ร่วมกันหรือพิจารณาผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คล้ายกัน สายผลิตภัณฑ์เป็นส่วนย่อยของส่วนผสมผลิตภัณฑ์.
สายผลิตภัณฑ์หมายถึงผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอโดย บริษัท ตัวอย่างเช่น บริษัท Patanjali เกี่ยวข้องกับสายผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกันซึ่งรวมถึงแชมพูแป้งยาสีฟัน ฯลฯ.
เหล่านี้เป็นสายผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกันสำหรับ บริษัท และในภาพรวมพวกเขาเป็นส่วนผสมของ บริษัท.
สายผลิตภัณฑ์อาจค่อนข้างคล้ายกันเช่นน้ำยาล้างจานและสบู่ก้อนซึ่งใช้สำหรับทำความสะอาดและใช้สูตรที่คล้ายกัน พวกเขายังสามารถแตกต่างกันมากเช่นผ้าอ้อมและมีดโกน.
ดัชนี
- 1 ประกอบด้วยอะไร?
- 2 ค่าใช้จ่าย
- 2.1- ราคาสูงกว่า
- 2.2 - ขึ้นอยู่กับการแข่งขัน
- 2.3 - คาดการณ์ไว้
- 2.4 -Penetration
- 3 ตัวอย่าง
- 3.1 Coca-Cola
- 3.2 P & G
- 4 อ้างอิง
มันประกอบด้วยอะไร??
ส่วนประสมผลิตภัณฑ์เป็นส่วนหนึ่งของส่วนประสมทางการตลาดและเป็นส่วนสำคัญของรูปแบบธุรกิจของ บริษัท มันมีมิติดังต่อไปนี้:
ความกว้าง
มิตินี้สอดคล้องกับจำนวนสายผลิตภัณฑ์ที่ บริษัท ขาย.
ตัวอย่างเช่นสมมติว่า บริษัท EZ Tool มีสองสายผลิตภัณฑ์: ค้อนและสไปเดอร์ ความกว้างของส่วนประสมผลิตภัณฑ์ของคุณคือสอง.
บริษัท ทั่วไปไม่มีสายผลิตภัณฑ์ที่กว้างขวาง การเริ่มต้นด้วยผลิตภัณฑ์ขั้นพื้นฐานและการเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดเป็นเรื่องจริงมากขึ้น.
เทคโนโลยีทางธุรกิจจะช่วยให้ บริษัท สามารถกระจายไปยังอุตสาหกรรมอื่น ๆ ในภายหลังและเพิ่มความกว้างของส่วนประสมผลิตภัณฑ์.
ความยาว
ความยาวคือจำนวนรวมของรายการในส่วนประสมผลิตภัณฑ์ของ บริษัท.
ตัวอย่างเช่น EZ Tool มีสองสายผลิตภัณฑ์ ในสายผลิตภัณฑ์ค้อนมีค้อนค้อนลูกค้อนค้อนและค้อนอุตสาหกรรม.
สายของ wrenches ประกอบด้วย Allen wrenches, socket socket, wrenches ratchet, wrenches รวมและ wrenches ที่ปรับได้.
ดังนั้นความยาวของผลิตภัณฑ์ EZ Tool จะเท่ากับ 10 บริษัท ที่มีหลายสายผลิตภัณฑ์จะคำนวณความยาวเฉลี่ยต่อสายผลิตภัณฑ์.
ความลึก
สอดคล้องกับจำนวนรูปแบบทั้งหมดสำหรับแต่ละผลิตภัณฑ์ รูปแบบอาจรวมถึงขนาดรสนิยมและคุณสมบัติที่โดดเด่นอื่น ๆ.
ตัวอย่างเช่นหาก บริษัท ขายยาสีฟันสามขนาดและสองรสชาติบรรทัดที่เฉพาะเจาะจงนั้นจะมีความลึกหก.
ความมั่นคง
อธิบายว่าสายผลิตภัณฑ์มีความสัมพันธ์กันอย่างไรในแง่ของการใช้การผลิตและการจัดจำหน่าย.
ความแตกต่างระหว่างผลิตภัณฑ์ที่น้อยกว่าความสอดคล้องที่มากขึ้น ตัวอย่างเช่น บริษัท ที่ทำตลาดผลิตภัณฑ์นมเท่านั้นมีความสอดคล้องมากกว่า บริษัท ที่อุทิศให้กับผลิตภัณฑ์อิเล็กทรอนิกส์ทุกประเภท.
การผสมผสานของผลิตภัณฑ์ของ บริษัท สามารถสอดคล้องในการจัดจำหน่าย แต่แตกต่างกันมากในการใช้งาน ตัวอย่างเช่น บริษัท สามารถขายบาร์โภชนาการและนิตยสารสุขภาพในร้านค้าปลีก.
อย่างไรก็ตามสายผลิตภัณฑ์ของ บริษัท ยาสีฟันเหมือนกันทั้งคู่ พวกเขามีการใช้งานเหมือนกันพวกเขาผลิตและจัดจำหน่ายในลักษณะเดียวกัน ดังนั้นสายผลิตภัณฑ์เหล่านี้สอดคล้องกัน.
ค่าใช้จ่าย
การกำหนดราคาเป็นปัจจัยสำคัญในการผสมผสานผลิตภัณฑ์ บริษัท ต้องตัดสินใจเชิงกลยุทธ์เกี่ยวกับวิธีกำหนดราคาผลิตภัณฑ์เพื่อให้บรรลุวัตถุประสงค์ทางธุรกิจ.
กลยุทธ์การคิดต้นทุนนั้นแตกต่างจากการเป็นผู้นำต้นทุนจนถึงการเป็นตัวเลือกระดับสูงพร้อมราคาสูงสำหรับผู้บริโภค.
-ต้นทุนที่สูงขึ้น
ค่าใช้จ่ายสูงสุดเป็นค่าใช้จ่ายพื้นฐานที่สุด เพียงแสดงถึงการจัดตั้งต้นทุนของผลิตภัณฑ์ในระดับที่สูงกว่าต้นทุนการจัดจำหน่ายและการผลิต.
ตัวอย่างเช่นนักอัญมณีสามารถตัดสินใจที่จะวางราคาสินค้าของพวกเขาที่มีอัตรากำไร 100% ขึ้นอยู่กับค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องในการสร้างผลิตภัณฑ์.
-ขึ้นอยู่กับการแข่งขัน
พวกเขาเป็นค่าใช้จ่ายที่จัดตั้งขึ้นโดยเฉพาะเพื่อเผชิญและตอบสนองต่อราคาที่วางโดยการแข่งขันในผลิตภัณฑ์ของตน.
บริษัท ต่างๆสามารถตัดสินใจได้ว่าจะมีราคาที่สูงกว่าราคาที่ต่ำกว่าหรือการแข่งขันในระดับเดียวกัน อย่างไรก็ตามการตัดสินใจขึ้นอยู่กับการประเมินว่าคู่แข่งกำลังทำอะไรและพวกเขาต้องการวางตำแหน่งส่วนประสมผลิตภัณฑ์อย่างไร.
-ที่คาดการณ์ไว้
มันเป็นกลยุทธ์ที่มักใช้โดยผู้เข้าใหม่ในตลาดหรือโดย บริษัท ที่พัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ที่มีการแข่งขันน้อยหรือไม่มีเลย.
ปลูกฝังราคาเป็นจำนวนมากเพื่อใช้ประโยชน์จากการขายที่จะเกิดขึ้นก่อนที่คู่แข่งจะเข้าสู่ตลาด.
-การเจาะ
มันเป็นกลยุทธ์การกำหนดราคาของส่วนผสมผลิตภัณฑ์ที่ออกแบบมาเพื่อเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดโดยการแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่ในราคาต่ำเพื่อกระตุ้นให้ผู้บริโภคลองผลิตภัณฑ์ของพวกเขา.
แม้แต่ บริษัท ก็สามารถลดราคาสินค้าลงเพื่อจับตลาดเป็นส่วนใหญ่.
ตัวอย่าง
โคก
Coca-Cola มีผลิตภัณฑ์ภายใต้ชื่อแบรนด์เช่น Minute Maid, Sprite, Fanta, Thumbs up และอื่น ๆ มีผลิตภัณฑ์ทั้งหมด 3,500 รายการที่ดูแลโดยแบรนด์ Coca-Cola สิ่งเหล่านี้เป็นความยาวของส่วนผสมผลิตภัณฑ์.
The Minute Maid Juice มีหลากหลายสายพันธุ์เช่นน้ำแอปเปิ้ล, ส้ม, ผลไม้รวมและอื่น ๆ พวกเขาประกอบด้วยความลึกของสายผลิตภัณฑ์ "Minute Maid".
หาก บริษัท ผลิตน้ำอัดลมและน้ำผลไม้เพียงอย่างเดียวก็หมายความว่าส่วนผสมของ บริษัท นั้นมีทั้งสองสายผลิตภัณฑ์ Coca-Cola เกี่ยวกับน้ำผลไม้น้ำอัดลมและน้ำแร่ดังนั้นส่วนผสมของผลิตภัณฑ์ Coca-Cola จึงมีอยู่สามสายผลิตภัณฑ์.
Coca-Cola ส่วนใหญ่จัดการผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มและดังนั้นจึงมีความสอดคล้องในส่วนผสมของผลิตภัณฑ์.
พีแอนด์จี
มาทำความรู้จักกับ P&G ในฐานะ บริษัท เพื่อเข้าใจการผสมผสานของผลิตภัณฑ์ นี่ไม่ใช่ตัวอย่างที่แม่นยำและผลิตภัณฑ์ P & G ทั้งหมดอาจไม่ได้รับการพิจารณา แต่ตัวอย่างจะช่วยให้เข้าใจการผสมผสานของผลิตภัณฑ์ภายในองค์กร.
ผงซักฟอก: เอเรียล, เอเรียลบาร์, เอเรียล oxyblue, น้ำขึ้นน้ำลง, น้ำขึ้นน้ำลงสีขาว, Tide plus, น้ำตามธรรมชาติ.
แชมพู: ศีรษะและไหล่ปกติ, หัวและไหล่, ขจัดรังแค, Pantene, Pantene pro-v, ซ่อมแซมความเสียหายของ Pantene.
จากตัวอย่างนี้คุณสามารถเรียนรู้เกี่ยวกับการผสมผสานผลิตภัณฑ์ P & G ต่อไปนี้:
- ความกว้างของผลิตภัณฑ์ผสม: 2.
- ความยาวผสมผลิตภัณฑ์: 12.
- ความลึกของการผสมผลิตภัณฑ์: 7 ในผงซักฟอกและ 5 ในแชมพู.
- ความสอดคล้องของส่วนผสมผลิตภัณฑ์: สูงเนื่องจากทั้งคู่เป็นผลิตภัณฑ์ทำความสะอาด.
การอ้างอิง
- Rick Suttle (2018) ส่วนผสมของผลิตภัณฑ์คืออะไร? ธุรกิจขนาดเล็ก - Chron นำมาจาก: smallbusiness.chron.com.
- Aashish Pahwa (2018) ส่วนประสมผลิตภัณฑ์คืออะไร? คำอธิบายด้วยตัวอย่าง Feedough นำมาจาก: feedough.com.
- ไอเอฟซี (2018) ส่วนประสมผลิตภัณฑ์ นำมาจาก: corporatefinanceinstitute.com.
- Hitesh Bhasin (2017) ส่วนผสมของผลิตภัณฑ์และสายผลิตภัณฑ์ Marketing91 นำมาจาก: marketing91.com.
- Neil Kokemuller (2017) องค์ประกอบของการผสมผสานผลิตภัณฑ์ Bizfluent นำมาจาก: bizfluent.com.
- Leigh Richards (2018) กลยุทธ์ราคาสินค้าผสม ธุรกิจขนาดเล็ก - Chron นำมาจาก: smallbusiness.chron.com.